Home & Garden TV vertraut Essence seine digitale Awareness-Kampagne an

Am 6. Juni ist es so weit: Discovery Communications startet seinen jüngsten Free-TV-Sender, Home & Garden TV. Der als HGTV abgekürzte Sender sicherte sich bereits mit Model Eva Padberg ein namhaftes Sendergesicht. Darüber hinaus soll eine parallel zum Senderstart beginnende, digitale Awareness-Kampagne dem Kanal zusätzliche Aufmerksamkeit verschaffen. Mit dieser Kampagne wurde die Düsseldorfer Agentur Essence betraut. Im Rahmen dessen wird Essence Home & Garden TV mit großformatigen Display Brandings, Social Videos und Addressable TV in Szene setzen. Den Mittelpunkt der Werbemaßnahmen werden großformatige Display Brandings darstellen, die Essence "in zielgruppenaffinen Qualitätsumfeldern" schaltet.

Dazu zählen Festplatzierungen bei 'Wunderweib' und 'Brigitte' sowie rotierende Platzierungen auf den Wohn- und Einrichtungskanälen von Ad Alliance und Burda. Die Zielgruppenansprache wird ergänzt durch gezielte Video-Platzierungen mit einem klaren Schwerpunkt auf YouTube und Facebook sowie Pinterest, das durch die Einführung der Promoted Pins für Werbetreibende zuletzt massiv an Bedeutung zugelegt hat.

Patrik Woiczik, der bei Essence Global Germany für die Mediastrategie verantwortlich zeichnet, erläutert: "Für die größtmögliche Awareness des neuen TV-Angebots setzen wir auf ebenso großformatige wie aufmerksamkeitsstarke Brandings und Videoformate. Über affine Festplatzierungen und gezieltes Targeting bilden wir zudem die inhaltliche Positionierung des Senders in der Zielgruppe ab. Neben demographischen Kriterien bringen wir dabei vor allem Custom Affinity & Intent Audiences und individuelle Home & Garden-Segmente zum Einsatz."