Um rund 20 Prozent sind die Werte in der jungen Zielgruppe gestiegen. VIVA selbst feiert dies, realistisch kann man nicht wirklich von großem Erfolg feiern.
Seit dem 1. Januar sendet MTV nur noch im Bezahlfernsehen; der Kanal VIVA ist also im Free-TV als Musiksender recht allein auf weiter Flur. Wie das betreibende Unternehmen Viacom nun am Dienstag bekannt gab, sieht man nach dem ersten Monat des Jahres seine Strategie bestätigt. Bei den 14- bis 29-Jährigen, die VIVA im Kern anspricht, konnten die Marktanteile auf 2,1 Prozent verbessert werden – dies entspreche Senderangaben zufolge einem Zuwachs von rund 20 Prozent.
"Sowohl das starke Wachstum beim Marktanteil von VIVA als auch der Reichweitenausbau bei Comedy Central zeigen uns deutlich, dass wir mit der neuen Portfolioausrichtung auf dem absolut richtigen Weg sind,“ sagt Jin Choi, SVP Viacom Brand Solutions & Deputy General Manager MTV Networks Germany.
Dennoch hatte Viacom früher mehr vom Quotenkuchen, als auch noch MTV freiempfangbar war. Die Steigerung von VIVA hätte also unter Umständen noch in größerem Maße stattfinden können. Zulegen konnte auch Comedy Central: Im Januar holte der Entertainment-Kanal durchschnittlich 1,3 Prozent Marktanteil bei den 14- bis 49-Jährigen und somit sehr gute Werte.
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