Die Experten: 15. März 2010

Seite 1 Was kosten Werbespots in den USA? Plus «Law & Order: Germany» und DSF-«Doppelpass»-Quoten.

Domenik: Wie hoch sind die Werbepreise in den USA bei Sendungen wie z.B. «American Idol»?

Christian Richter: Laut des amerikanischen Magazins Forbes hat «American Idol» derzeit die höchsten Werbepreise in den USA. Pro 30-Sekunden-Spot mussten in der vergangenen Saison die Firmen rund 623.000 Dollar überweisen. Pro Ausgabe verdiente der Sender FOX damit rund 30 Millionen Dollar an der Show. In der aktuellen Season ist dieser Wert sogar auf über 32 Millionen gestiegen. Um bei der Echtzeitserie «24» werben zu dürfen, verlangte der Sender rund 366.000 Dollar pro Spot. Insgesamt nahm er damit über sieben Millionen Dollar pro Folge ein. Durch die gesunken Reichweiten musste FOX jedoch die Tarife für die aktuelle Season kürzen. Derzeit ist ein Sendeplatz für 300.000 Dollar zu bekommen. Entsprechend sanken die Einnahmen auf sechs Millionen Dollar pro Episode.

Bei den «Desperate Housewives» schlug 2009 ein Spot mit rund 250.000 Dollar zu Buche. Pro Folge bedeutete dies für ABC Einnahmen in Höhe von knapp sechs Millionen Dollar. In der aktuellen Saison sanken diese Werte auf 233.000 Dollar pro Spot bzw. 5,2 Millionen Einnahmen pro Ausgabe ab. Etwas mehr als fünf Millionen Dollar verdient ABC mit jeder Ausgabe der Serie «Grey’s Anatomy». Der Spot ist hier aktuell für rund 230.000 Dollar zu kriegen. Beide Werte blieben nahezu stabil.

CBS berechnete 2009 für die Ausstrahlung eines Spots in der Sitcom «Two And A Half Men» noch rund 227.000 Dollar. Pro Folge bedeutete dies für die halbstündige Serie Einnahmen in Höhe von 2,6 Millionen Dollar. Der anhaltende Erfolg der Produktion führte dazu, dass der Sender 2010 die Preise noch einmal deutlich anziehen konnte. Aktuell kostet der Spot 270.000 Dollar. Dies entspricht Einnahmen von 3,1 Millionen Dollar pro Episode. Nahezu unverändert blieben die Spotpreise bei «Dancing With The Stars». 30 Sekunden kosten während der Show etwas mehr als 200.000 Dollar (ca. 205.000 Dollar für die Result-Show und 200.000 Dollar für die Performance-Show). Mit jeder Ausgabe wird ABC damit um rund fünf Millionen Dollar reicher.

Als «Heroes» während der vergangenen Season noch erfolgreicher war, konnte NBC 194.000 Dollar pro Spot verlangen. (Einnahmen pro Folge ca. 4 Millionen Dollar) Das ABC-Drama «Brothers and Sisters» hatte nahezu identische Kennwerte im Jahr 2009. Will eine Firma ihr Produkt während «Survivor» oder «CSI» bewerben, muss sie rund 205.000 Dollar investieren. Pro Ausgabe verdient CBS so etwa 4,4 Millionen Euro.

Weitere Werbepreise:
«Extrem Makeover: Home Edition»: Spotpreis: 170.000 Dollar, Einnahmen pro Ausgabe: ca. vier Millionen Dollar.
«Dr. House»: Spotpreis: 190.000 Dollar, Einnahmen pro Ausgabe: ca. 3,8 Millionen Dollar.
«Private Practice»: Spotpreis: 160.000 Dollar, Einnahmen pro Ausgabe: 3,6 Millionen Dollar.
«Lost» (aktuelle Staffel): Spotpreis: rund 200.000 Dollar, Einnahmen pro Ausgabe fünf Millionen Dollar.
«Glee»: Spotpreis: rund 120.000 Dollar, Einnahmen pro Ausgabe: 2,8 Millionen Dollar.

Auf der nächsten Seite: Mehr zum «Doppelpass», zu «Anna und die Liebe» und «Law & Order».