«Freundinnen»: Abgekühlte Gefühle

Und irgendwann ist's vorbei: Vergangenen Herbst trafen sich die vier «Freundinnen» aus der gleichnamigen RTL-Nachmittags-Serie um 17 Uhr noch jeden Werktag in ihrem Bistro Dolce Vita. Zuletzt wurde genau diese Verabredung der Mädels untereinander schon seltener – und nun ist es ganz rum. Man könnte sagen: Es ist eine Geschichte wie aus dem wahren Leben. De facto aber wurde die Produktion der Soap aus dem Hause UFA Serial Drama im Winter vorerst beendet – RTL sagt, eine Entscheidung über eine zweite Staffel sei nicht gefallen. Nach zuletzt aber rückläufigen Marktanteilen, die in der Zielgruppe fest im einstelligen Bereich verankert waren, ist die Chance auf ein Wiedersehen mit Tina, Kaya und Co. wohl eher gering.

Im Kern wollte die Serie Geschichten rund um eine Mädelsclique in den Dreißigern erzählen. Geschichten um beruflichen Neuanfang, um Liebe nach der Trennung. Kurz gesagt: Thematisch war «Freundinnen» vielleicht etwas jünger angelegt als ARDs Dauerbrenner «Rote Rosen» - hatte aber nicht den Mut, klar und klassisch zu sein wie die erfolgreichen Vorbilder.

Das Scheitern von «Freundinnen» hat somit viel mit der zur Zeit vorherrschenden Verunsicherung im Markt zu tun. Mit dem Glauben, dass in der Soap-Welt Vieles eben schon erzählt ist. Dabei zeigt der Blick in die lateinamerikanischen Regionen, dass oftmals eine sehr klassische und konservative Geschichte plus X die Erfolgsformel bedeutet. Ein Beispiel, das jetzt gerade auch in Deutschland zündet, ist «Total Dreamer»: 2017 für einen Emmy nominiert und im brasilianischen TV die quotenstärkste Televovela seit 2011, beglückt jetzt auch sixx mit rapide steigenden Werten deutlich über Senderschnitt.

Deutsche Daily-Neustarts aber setzten zuletzt in erster Linie auf eine starke Ausarbeitung des USP, also des Alleinstellungsmerkmals. Beim Sat.1-Flop «Alles oder Nichts» wurde vor lauter Intrigen und Bling Bling die Wärme vergessen, bei «Freundinnen» vor lauter Kaffee und Kuchen die Fallhöhe. Im Glauben, um 17 Uhr nicht ganz so stringent und durchgehend erzählen zu können und Storys episodisch abschließen zu müssen, fehlte dem Format jeglicher Klebstoff.

Von Beginn an ein Fehler war zudem die starke Fokussierung auf vier fast gleichaltrige Frauen, während jüngere wie ältere Charaktere sowie der komplette männliche Cast eigentlich nur Beiwerk waren. Bei UFA Serial Drama sah man das mit Verweis auf die in der Tat vorhandenen männlichen Figuren nicht so. De facto aber wurden alle Stränge lange Zeit fest aus weiblicher Sicht erzählt. Erst spät im Verlauf der ersten Staffel legte man den Fokus auch vermehrt auf die Herren der Schöpfung. Viel zu lange wurden echte Antagonisten in der Serie gesucht und nicht gefunden.

Ohnehin schien mehr und mehr die Not zu regieren. Zahlreiche Gastauftritte von aus «Unter Uns» bekannten Figuren sollten für schnelle Aufmerksamkeit sorgen, brachten die Geschichten aber nur sehr sporadisch voran. Während dessen blieb die Story viel zu lange und viel zu deutlich auf der vom Publikum nie ganz ins Herz geschlossenen Tina. Offenbar liebten die Macher den Charakter mehr als die Zuschauer zu Hause. Andere Figuren mit (Fan-)Potential, etwa die von Ex-«Köln 50667»-Star Yvonne Pferrer gemimte Danni, bekam keine große Geschichte.

Es war eben der USP, die Grundidee, dass es diese Vierer-Mädels-Clique gibt, die Abend für Abend gemeinsam mit den Zuschauern ihren Kaffee schlürft. Und selbst die verwässerte irgendwann. Denn: Dass beim gemütlichen Plausch quasi die Geschehnisse des zurückliegenden Tagen stets in Rückblenden erzählt wurden, war zwar einzigartig und ungewöhnlich, schaffte aber ebenfalls eine (zeitliche und somit auch emotionale) Distanz.

So gelang es der Serie trotz großer Mühen bis zum Ende nicht, ein so großes Publikum aufzubauen, dass es für RTL auf Dauer sinnhaft wäre, an der Produktion festzuhalten. Fest steht aber, dass der Kölner Sender ab Herbst wieder auf ein Fiction-Projekt um 17 Uhr setzen will. Für eine neue Soap-Produktion sucht filmpool in Köln gerade seine Crew – RTL hatte gegenüber Quotenmeter.de schon bestätigt, dass der Fiction-Light-Spezialist, der auf genau diesem Sendeplatz vor einiger Zeit mit «Berlin Models» scheiterte, an einer neuen Idee feilt. Mehr über diese Idee ist nicht bekannt.

Und so kann man eigentlich nur hoffen, dass bei filmpool die Vorgänge der zurückliegenden Zeit ausreichend analysiert wurden und daraus die passenden Schlüsse gezogen wurden. Welchen Grund liefert meine Serie, dass der Zuschauer wirklich jede Folge sehen will? Was haben meine Figuren in der erzählten Geschichte zu gewinnen, vor allem aber zu verlieren? Welches übergeordnete Ziel gibt es? Und: Wie erzeuge ich im Zuschauer beim Anschauen ein positives Gefühl?

Oder anders gefragt: Was kann ich von Formaten wie «Total Dreamer» lernen, um wesentliche Faktoren für den deutschen Markt anzupassen? Der Herbst wird es zeigen.