«Weisheiten»: Der Erfolg der Telenovelas

Zugegeben: Als Sat.1-Boss Roger Schawinski im Spätsommer des letzten Jahres verlauten ließ, dass er 2005 eine Telenovela in der Access-Prime starten wolle, hielt ich ihn für vollkommen verrückt. Es passte ja auch vieles zusammen: Zuerst vergraulte er Harald Schmidt, «Anke Late Night» floppte, genauso wie die Reality-Show «Kämpf um deine Frau». Nein, eine Telenovela könnte niemals erfolgreich sein – so was ist doch langweilig.

Sag niemals nie… Vorreiter war hier dann das ZDF. Die Serie «Bianca», in der Hauptrolle Tanja Wedhorn, startete auf dem 16.15 Uhr Sendeplatz. So ganz still und heimlich mit wenig Presserummel. „Und da schau her“, würde der Bayer sagen, die Leute interessierten sich für das Format. Als auch «VIB» funktioniere, schickten sich die Sender, ihre Telenovelas anzukündigen. Die ARD dreht eine Serie mit Ex-«GZSZ»-Star Yvonne Catterfeld, das Zweite verlängerte nicht nur «Bianca» um 24 Folgen, sondern kündigte für den Herbst 2005 das Nachfolgeformat an: «Julia».

Warum interessieren sich so viele Menschen für Telenovelas? Der Grund, dass es sich hierbei um eine abgeschlossene Geschichte handelt, wird immer wieder genannt. Ich bin hingegen aber ziemlich sicher, dass dies nicht ausschlaggebend ist. Die Wenigsten der «VIB»-Gucker wissen, dass die Serie nur auf ein Jahr angelegt ist. Vielmehr ist es die heile Welt, die Welt der Schönen und Zufriedenen, die die Menschen fasziniert. Zudem werden in Telenovelas hauptsächlich die (Liebes)-Probleme einer Hauptfigur behandelt. Der große Cast von Marienhof und «GZSZ» ist zwar vorhanden, spielt aber eben nicht eine gleich große Rolle wie Lisa Plenske zum Beispiel.

Aber auch hier ist Vorsicht geboten: Achtung! Übersättigung droht! Der TV-Markt ist nicht für eine Fülle solcher Sendungen geeignet, da sich solche Sendungen nur an eine ganz bestimmte – und im Großteil weibliche – Zielgruppe richten. Dennoch ist zu erwarten, dass nach Sat.1, ARD und ZDF noch andere Sender auf den Erfolgszug der Telenovelas aufspringen. Sag niemals nie… - im Übrigen auch ein schöner Titel eine der demnächst startenden Serien…