Werbe-Vehikel: Sky macht seine Sportnachrichten frei empfangbar

Auf noch mehr Zuschauer darf sich die Crew von Sky Sport News HD in der nächsten Zeit freuen. Wie am Mittwoch aus München zu hören ist, hat sich die Chefetage von Sky entschieden, den Sender ab Dezember 2016 frei empfangbar für alle Haushalte in Deutschland weiter zu führen. Gestartet war der Sender im Dezember 2011, also vor knapp fünf Jahren. Seitdem ist er im Basis-Paket von Sky empfangbar und erreicht somit alle derzeit rund viereinhalb Millionen Kunden.

Die technische Reichweite wird ab Advent 2016 also schlagartig größer. Sky Deutschland-Boss Carsten Schmidt sprach von rund 85 Prozent Marktabdeckung, die man auf einen Schlag erreichen werde. Der Sender wird somit neben einem Informationsangebot für ganz Deutschland auch eine Werbeplattform für die (Sport)-Produkte von Sky. Steigen dürften zwangsläufig die Zuschauerzahlen des Angebots und somit auch die direkten Werbeeinnahmen. "Ich bin überzeugt, dass wir mit dem Sender im Free-TV eine bessere Kapitalisierung als im Pay-TV erreichen können", erklärte er in einer Mitteilung seines Unternehmens. Er betonte aber auch, dass Pay-TV das Kerngeschäft von Sky bleiben werde.

Unklar ist, welche Auswirkungen diese Entscheidung auf Bild-Rechte von Sky Sport News HD hat. Der Sender zeigte bisher regelmäßig auch Highlights aus Champions League, Bundesliga und Formel 1. Ob dies auch als Free-TV-Sender in bisherigem Umfang möglich ist, ist kaum anzunehmen. Aktuell zeigt der Sender etwa samstags um 17.30 Uhr für alle Sky-Kunden Highlights der Bundesliga-Partien - quasi in Konkurrenz zum Bild-Angebot. Das ist im Free-TV nicht mehr möglich. Zur genauen Ausgestaltung und auch zur Rechte-Situation wollte sich Sky am Vormittag im Gespräch mit Quotenmeter noch nicht äußern. Als Sky zur EM 2016 keine Bilder von Spielen hatte, wurden teils Standbilder eingesetzt. Sehr denkbar ist aber, dass Sky sich außerhalb der Verwertungsfenster der anderen Kanäle (also praktisch ab montags) kurze Cliprechte für das Free-TV einkauft.

Mit Spannung dürfte dieser Schritt auch ein paar Straßen weiter in München-Ismaning, bei Sport1, betrachtet werden. Dort punktete man zuletzt werktags mit Bundesliga-Sendungen wie «Bundesliga Aktuell». Ein Sky Sport News HD wird somit zur waschechten Konkurrenz. Ein Signal geht auch an Funktionäre (kleinerer) Sportarten aus. So mancher wollte seinen (Nischen)-Sport nicht gerne bei Sky sehen - der geringen Reichweite wegen. Die nun größere Plattform der Sport-News könnte manchen aber überzeugen.