Fox Broadcasting hat bereits 90 Prozent seiner Werbezeit während der Übertragung der Football-Superbowl, die am 6. Februar stattfindet, zu Rekordpreisen verkauft. Die Werber sind bereit durchschnittlich 2,4 Mio. Dollar für 30 Sekunden zu bezahlen. Wie die New York Times berichtet, gehören zu den Sponsoren des Sportereignisses unter anderem McDonald's, Ford, Pepsico, Sony und General Electric. Wegen der Kritik an den anstößigen Inhalten der Werbespots, die bei der Superbowl im vergangenen Jahr ausgestrahlt wurden, wollen die Agenturen beim diesjährigen Superbowl-Event auf keinen Fall negativ auffallen.
Blähende Pferde, Hunde, die in Geschlechtsteile beißen oder ein Affe, der eine Frau umwirbt erregten vergangenes Jahr die amerikanischen Gemüter so sehr, dass der US-Senat sogar eine Erhöhung des Strafmaßes für die mediale Verbreitung anstößiger Inhalte beschloss. Einige Werber wie McDonald's oder General Motors wollen eine Wiederholung solcher Beschwerden unbedingt vermeiden. David Lubars, Vorsitzender der Werbeagentur BBDO North America, erklärt " Wenn man versucht während des Spiels unter so zahlreichen Werbern heraus zu stechen, muss man eine Gratwanderung schaffen. Viele haben vergangenes Jahr jedoch den Bogen überspannt."
Der Zwischenfall der letzten Superbowl, bei dem Janet Jackson eine Brust aus dem Korsett rutschte, könnte der New York Times zu Folge die scharfen Reaktionen auf geschmacklose Werbeinhalte verstärkt haben. In diesem Jahr wird statt Janet Jackson die seriösere Sängerin Gladys Knight in einem Werbespot zu sehen sein. "Wir wollen mit unserer Werbung unterhalten und eventuell die Menschen ein wenig zum Tanzen bringen", so Martin Lee, Vize-Präsident bei der Werbeagentur Olympus Imaging America.
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