KirchMedia-Berater Roland Berger sieht in dem eigenen Sportkanal DSF keinen Sinn. Der Sender war 2001 mit einem Verlust von 23 Mio. Euro nach Steuern und Zinsen "hochdefizitär". Aus diesem Grund soll das Deutsche Sport-Fernsehen verkauft werden.
Eine wichtige Voraussetzung für den Verkauf ist jedoch, daß der/die neuen Eigentümer des DSF mit der Kirch Media einen "langjährigen Abnahmevertrag" für die Zweite Fußball-Bundesliga (ca. 10 bis 11 Millionen Euro pro Saison) und weitere Sportereignisse schließt. Somit wären dem DSF Inhalte gesichert und KirchMedia zusätzliche Einnahmen.
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