Manchmal fällt es einem gar nicht so leicht die Menschen zu kritisieren. Vielmehr mag ich junge Formate und Leute in den Medien. Sie rütteln den alten Laden Fernsehen wach und haben sich Chancen verdient.
Bei «ZDF Wiso Plus» musste ich aber nun in einem Beitrag mehrmals die Stirn runzeln. Man hatte eine Art Test gesendet. Eine Gegenüberstellung von Starbucks im Gegensatz zu McCafe.
Allein diese Überschrift kann nicht der Ernst der Macher sein, oder? So könnte man auch Kik mit Takko vergleichen, oder Burgerking mit McDonalds.
Welchen Sinn sollte dieser Beitrag haben?
Gesendet wurde er trotzdem. Mit jugendlichen Trennern, einer fetzigen Aufmachung und knackigen Texten. Gut ist es deshalb noch lange nicht. Man stellt hier einfach zwei Ketten gegenüber. Als ob die Menschheit nur noch hier einen Kaffee trinken geht? Natürlich ist das nah an der jungen Zielgruppe. Natürlich trinkt diese Generation auch vermehrt bei McDonalds und Starbucks ihren Kaffee zu überteuerten Preisen. Nur von «Wiso» und «Wiso Plus» erwarte ich mehr.
Wo war der ganz normale Kaffee im Vergleich? Nur zwei große Marken gegenüberstellen? Das ist zwangsläufig Werbung und hat damit auch noch werbenden Charakter.
Was ich nicht will? Die jungen Leute hinter diesem Beitrag niedermachen. Sie hatten sicher keine schlechten Absichten und Starbucks hat ihnen deswegen auch kein Strandhaus in Malibu geschenkt. Nur ist es eine Dummheit solche Beiträge so zu senden. Bestenfalls der altmodische Kaffeespezialist brachte ein wenig Objektivität in den Beitrag. Doch seine Aufgabe war auch nicht gerade von Bedeutung.
Was schmeckt besser? Welche Bohne ist besser geröstet? Der ganze Beitrag ist schlecht geröstet und ausgewählt gewesen. Weil es einfach keinen großen Sinn macht zwei Franchisebuden zu vergleichen.
Was kommt nächste Woche? Whopper gegen BigMac? Wo ist da Kritik zu verspüren? Bestenfalls sieht man etliche Male die Logos der Firmen und bekommt als Zuschauer Hunger und Durst. Solche sinnlosen Vergleiche erwarte ich eher von «Galileo» und nicht vom« ZDF».
Junge Leute, ihre Themen, Ansichten und Machart sind wichtig für das Medium. Nur sollten sich auch die jungen Menschen des altmodischen Handwerks bedienen. Kritisch sein. Sich nicht zu sehr von den Marken einlullen lassen und selber auch Alternativen aufzeigen.
Was soll der Zuschauer dann denken? Kaffee trinkt man nur noch bei McCafe und bei Starbucks? Sie sehen es an diesem Text zu dem Beitrag. Ich kann nicht einmal mehr ansprechen, weil nur diese beiden Unternehmen Teil des Beitrags waren.
Möge man sich doch bitte in der Redaktion demnächst ein paar mehr Gedanken bei der Themenauswahl machen und mir beim« ZDF» ein wenig mehr Plus in Punkto «Wiso» bieten. Ansonsten kann ich auch gleich zu Galileo zappen.
Thema nächste Woche: iPad2 oder iPad3 - Welches ist das Beste Tablet am Markt?
Ihr
Rob Vegas
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