Is it fun? RTL IIs neuer Claim auf dem Prüfstand

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Uwe Walter, der als Berater für verschiedene Sender und Formate arbeitet, hat sich den Claim genauer angeschaut.

RTL II setzt also weiterhin auf ein glasklares Businessmodel für seine Werbetreibenden: die Hedonisten und Experimentalisten (Sinuswertemilieus des Sinus Instituts) sind konsumfreudig, unterbedient und deshalb eine optimale Zielgruppe.

Es bleibt die Frage: Kommen die Hochstatusszenerien bei den Kunden an? Die narrative Machart der IDs zeigt klar: Hier sehe ich eine inszenierte Geschichte. Ein Beispiel: Der 10-sekündige ID-Clip beginnt mit einer subjektiven Kamera, die mir suggeriert, ich würde selbst Skifahren. Andere Skifahrer rauschen an mir vorbei. Plötzlich sehe ich, wie eine Hand einen Reißverschluss öffnet. Eine Frau zieht ihre Jacke aus und fährt nur im Bikinioberteil weiter. Beim Packshot rauschen dann mehrere hübsche junge Mädchen im Bikini die Piste hinunter und am Claim „It’s fun.“ vorbei. Dazu der Song „Love game“ von Lady Gaga, der das Lebensgefühl einer ganzen Generation ausdrückt.

Die Markenbotschaft von RTL II passt da gut zur Produktvermarktungsstrategie von RED BULL. „It’s fun.“ trifft auf „Red Bull verleiht Flügel“ – und prompt investiert Red Bull in Werbung bei RTL II.



„It’s fun.“ funktioniert. Nicht nur, weil der Claim dem alten Markenkern von RTL II gerecht wird, sondern auch weil er nicht auf-, sondern höchstens anregt.

Noch ein Wort über den Spaß in der echten Welt: In Zeiten, wo viele Landstriche in Deutschland in Agonie liegen, kann es auch eine Gratwanderung sein, von Spaß zu reden. So bleibt die Frage, wie RTL II mit der drohenden Verarmung seiner Kunden umgehen wird. Wie kann man denen durch das RTLII Programm wieder zu mehr Spaß verhelfen? Mit Gangformaten oder Knast- und Trödelgeschichten wohl kaum.