Der TV-Markt im Mai 2009

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Im Mai schlug die Stunde von kabel eins: Der kleine Sender war so erfolgreich wie noch nie. Ganz im Gegensatz zum ZDF, das den schwächsten Monat aller Zeiten erwischte. Außerdem: Welche Sender waren die Gewinner der nun zu Ende gegangenen Fernseh-Saison – und wer lag hinten?

Alle Zuschauer (Fernsehjahr)

Das Fernsehjahr ist vorbei und das ZDF hat es durch den schwachen Monat tatsächlich noch geschafft, den schon sicher geglaubten Alleinsieg aus der Hand zu geben. Am Ende stand ein Marktanteil von 12,7 Prozent auf der Uhr – den ersten Platz müssen sich die Mainzer nun also mit den Kollegen vom Ersten teilen, die ebenfalls 12,7 Prozent einfuhren. Beide Sender verloren damit im Vergleich zum Vorjahr Zuschauer: Das Erste musste einen halben Prozentpunkt abgeben, die Mainzer verloren dagegen nur 0,1 Prozentpunkte. Zufriedenheit bei RTL: Die Kölner steigerten sich im Vergleich zur Vorsaison um 0,2 Prozentpunkte und landeten diesmal mit 12,3 Prozent auf einem guten dritten Platz. Sat.1 gewann minimal und erzielte im nun abgeschlossenen Fernsehjahr 10,3 Prozent. Für die im September beginnenden Saison dürfte man sich mit Kerner, Pocher & «ran» sicherlich etwas mehr erhoffen.

Weder nach oben noch nach unten ging es für ProSieben: Der Münchner Privatsender erzielte wie schon im Vorjahr wieder einen Marktanteil von 6,6 Prozent beim Gesamtpublikum, konnte den Vorsprung auf VOX allerdings ausbauen. Die Kölner gaben im Gegenzug 0,4 Prozentpunkte ab und erzielten in dieser Saison einen durchschnittlichen Marktanteil von 5,3 Prozent. Damit schnitt man zudem auch etwas schlechter ab als vor zwei Jahren, doch wie groß der Erfolg ist, zeigt sich beim Blick auf die Saison 2005/06, als der Kölner Sender noch einen Prozentpunkt weniger erreichte. Das Polster auf RTL II und kabel eins ist weiterhin ordentlich: Mit Marktanteilen von 3,8 und 3,7 Prozent stellen beide Sender derzeit keine wirkliche Gefahr für VOX dar.

14- bis 49-Jährige (Fernsehjahr)

Für RTL hätte die Saison kaum besser laufen können: Mit dem Dschungelcamp, «DSDS» und zahlreichen Serien-Erfolgen brachte es der Privatsender in dieser Saison auf einen durchschnittlichen Marktanteil von 16,6 Prozent in der Zielgruppe und war damit so erfolgreich wie seit Jahren nicht. Im Vergleich zur vergangenen Saison legte RTL um 0,6 Prozentpunkte zu. Doch auch ProSieben konnte leichte Gewinne verbuchen und erzielte diesmal 12,0 Prozent nach 11,8 Prozent im vergangenen Fernsehjahr. Keine Bewegung hingegen für Sat.1: Mit 10,8 Prozent schlossen die Berliner die Saison erneut mäßig ab und lagen genau auf dem Niveau des vergangenen Jahres. Nun bleibt abzuwarten, ob die Einkaufspolitik der letzten Wochen im Herbst endlich den lange ersehnten Aufschwung bringt.

VOX beendete das Fernsehjahr indes mit einem dicken Minus: Mit 7,5 Prozent Marktanteil lag der Kölner Sender 0,4 Prozentpunkte unter dem Wert des Vorjahres. RTL II verlor 0,2 Prozentpunkte auf nunmehr 6,1 Prozent – dafür legte kabel eins in der hinteren Reihe deutlich zu. Einen halben Prozentpunkt ging es in dieser Saison für die Münchner nach oben, die sich nun über gute 5,8 Prozent Marktanteil freuen dürfen. Verluste dagegen auf öffentlich-rechtlicher Seite: Das Erste schnitt mit nur noch 6,7 Prozent Marktanteil beim jungen Publikum einen halben Prozentpunkt schlechter ab als noch 2007/2008 und auch das ZDF erwies sich als Verlierer. Die Mainzer verloren 0,3 Prozentpunkte und lagen im nun zu Ende gegangenen Fernsehjahr bei 6,4 Prozent.