Kartellamt winkt Werbe-Pläne von ARD & ZDF durch

ARD und ZDF können durch die Entscheidung des Kartellamts nun zusammen Werbung vermarkten. Geschehen soll das durch eine neue Vertriebstochter.

Der Weg für die nicht unumstrittene Vertriebskooperation von ARD und ZDF ist frei. Wie der Branchendienst "Kontakter" berichtet, hat das Bundeskartellamt das Vorhaben von ARD-Werbung Sales & Services (AS&S) und dem ZDF-Werbefernsehen durchgewunken.

Sie wollen künftig die Werbezeiten über eine gemeinsame Vertriebstochter an den Kunden bringen. Das Kartellamt bestätigte demnach die Freigabe des Projekts ebenso wie AS&S-Geschäftsführer Achim Rohnke. Die neue gemeinsame Vertriebstochter soll nun im Spätsommer ihre Arbeit aufnehmen. Sie löst beim ZDF-Werbefernsehen ein System aus freien Handelsvertretern ab, so der "Kontakter" weiter. Der Außendienst für den Werbezeitenverkauf soll zusammengelegt werden.



ARD und ZDF werden an der Firma jeweils 50 Prozent halten und je einen Geschäftsführer stellen. Das Gemeinschaftsunternehmen wird den Vertrieb der Werbeangebote übernehmen; die Tarife werden die Sender allerdings weiter in Eigenregie gestalten. Preise und Konditionen legen ARD und ZDF somit jeweils selbst fest.