Disney erhöht schon wieder die US-Preise

Der Disney-Konzern bittet seine amerikanischen Streamingkunden erneut stärker zur Kasse. Die Preise für Disney+ und Hulu steigen in den USA ab dem 23. September für Neukunden, Bestandskunden zahlen mit ihrer nächsten monatlichen Abrechnung mehr. Es ist bereits die vierte Preiserhöhung innerhalb von vier Jahren und sie erfolgt ausgerechnet zu einem Zeitpunkt, an dem Disney mit seinem Streaminggeschäft deutlich mehr Geld verdient.

Besonders kräftig fällt der Aufschlag bei den werbefreien Einzelabonnements aus. Disney+ Premium verteuert sich von 18,99 auf 21,49 US-Dollar pro Monat, ebenso Hulu Premium. Das entspricht einem Plus von rund 13 Prozent. Das werbefinanzierte Disney+-Abo sowie die entsprechende Hulu-Variante steigen jeweils von 11,99 auf 12,49 US-Dollar. Das gemeinsame werbefinanzierte Paket aus Disney+ und Hulu bleibt dagegen bei 12,99 US-Dollar. Damit wird zugleich deutlich, wohin Disney seine Kunden lenken möchte. Das werbefreie Bundle aus Disney+ und Hulu kostet künftig 21,99 statt 19,99 US-Dollar. Es ist damit nur 50 Cent teurer als ein einzelnes werbefreies Disney+- oder Hulu-Abo. Wer beide Dienste separat buchen würde, müsste hingegen 42,98 US-Dollar bezahlen. Die Paketlösung kostet damit beinahe nur die Hälfte.

Bemerkenswert ist die neuerliche Preisrunde auch vor dem Hintergrund der jüngsten Geschäftszahlen für das zweite Quartal. Die gesamten Erlöse des betreffenden Bereichs stiegen zuletzt um elf Prozent von 4,972 auf 5,532 Milliarden US-Dollar. Noch eindrucksvoller entwickelte sich das Streaminggeschäft: Der operative Gewinn im Entertainment-SVOD-Geschäft sprang von 329 auf 712 Millionen US-Dollar. Damit hat sich das Ergebnis innerhalb eines Jahres mehr als verdoppelt.

Disney erhöht die Preise also nicht mehr in einer Phase, in der Streaming vor allem Milliarden verschlingt und der Weg in die Profitabilität gesucht wird. Inzwischen liefert das Geschäft einen erheblichen operativen Gewinn und dennoch wird das Abonnement erneut teurer. Seit 2023 hat sich der Preis besonders beim werbefreien Disney+ drastisch entwickelt: Damals kostete das entsprechende Angebot vor der damaligen Herbst-Preiserhöhung noch 10,99 US-Dollar. Mit nun 21,49 US-Dollar hat sich der monatliche Preis innerhalb von rund drei Jahren nahezu verdoppelt. Auch an anderer Stelle hat der Konzern zuletzt die Preise angehoben: ESPN Unlimited kostet seit dem 17. September monatlich 31,99 statt 29,99 US-Dollar.