Das letzte Quotengericht: «Sterling Point» überzeugt – aber nicht bis zum Ende

Amazon Prime Video hat im August gleich zwei Serienerfolge in den deutschen Streaming-Charts gelandet. Während «Reacher» mit seiner vierten Staffel die ersten vier Plätze der privaten Streaming-Top-25 belegt, schiebt sich mit «Sterling Point» eine völlig neue Marke ins Feld. Die Young-Adult-Serie startete am 5. August und wurde bereits gut zwei Wochen später um eine zweite Staffel verlängert. Ein Blick auf die AGF-Daten zeigt, warum Amazon offenbar nicht lange überlegen musste, allerdings offenbaren die Zahlen auch eine Schwäche.

Die erste Folge kam im August auf 1,963 Millionen Views. Damit erreichte «Sterling Point» Rang sechs unter den privaten Streaming-Angeboten und lag sogar vor dem Amazon-Film «Masters of the Universe», der 1,750 Millionen Views einsammelte. Für einen Neustart ohne etablierte Fanbasis ist das ein bemerkenswerter Auftakt. Zum Vergleich: «Reacher» ist inzwischen in der vierten Staffel angekommen, verfügt über eine seit Jahren aufgebaute Marke und erreichte mit der ersten neuen Folge 2,888 Millionen Views. «Sterling Point» kommt auf gut zwei Drittel dieses Wertes. Das ist für ein neues Jugenddrama ein starkes Verhältnis.

Doch bereits bei der zweiten Folge wird sichtbar, wo die Herausforderung liegt. Diese kommt nur noch auf 1,288 Millionen Views. Gegenüber dem Auftakt verliert die Serie damit rund 34 Prozent. Bei einem linearen Format wäre ein solcher Rückgang nach der Premiere ein deutliches Warnsignal. Im Streaming muss man vorsichtiger urteilen, weil einzelne Folgen unterschiedlich häufig gestartet werden, Nutzer nicht zwingend sofort weiterschauen und ein View keine vollständige Sichtung bedeutet. Trotzdem ist die Größenordnung auffällig: Rund jeder dritte Start, den die Premiere generierte, findet sich bei Episode zwei zunächst nicht wieder.

Interessant ist deshalb die dritte Folge. Sie verbessert sich leicht auf 1,311 Millionen Views und liegt damit sogar über Episode zwei. Das spricht gegen einen kontinuierlichen Absturz. Wer nach dem ersten Teil weiterschaut, scheint der Serie also durchaus treu zu bleiben. In der privaten Monats-Hitliste landet Folge drei auf Rang 16, während Episode zwei auf Rang 19 steht. Für Amazon ist das ein gutes Zeichen, weil sich nach dem starken Premieren-Effekt ein Kernpublikum herausbildet.

Ab Folge vier wird es allerdings wieder etwas dünner. 1,144 Millionen Views stehen für die vierte Episode zu Buche, 1,128 Millionen für die fünfte. Gegenüber Folge eins sind damit noch rund 58 beziehungsweise 57 Prozent der Views übrig. Anders formuliert: Fast 43 Prozent der Nutzung der Premiere werden bis zur fünften Episode nicht mehr erreicht. Dennoch schaffen es gleich fünf Episoden der Serie in die Top-25 der privaten Anbieter. Das ist keineswegs selbstverständlich. Die Plätze 23 und 24 für die Folgen vier und fünf zeigen zudem, dass «Sterling Point» selbst mit dem schwächeren hinteren Verlauf noch über der Schwelle liegt, die im August für einen Platz in dieser Rangliste notwendig war.

Insgesamt kommen allein die fünf der acht gelisteten Folgen auf 6,834 Millionen Views. Diese Zahl darf natürlich nicht als Zahl unterschiedlicher Zuschauer missverstanden werden, denn dieselbe Person kann mehrere Episoden angesehen haben. Sie zeigt aber, dass Amazon innerhalb weniger Wochen ein beträchtliches Nutzungsvolumen mit einer neuen Marke aufgebaut hat. Bemerkenswert ist auch das Umfeld: Die August-Charts werden im oberen Bereich von «Reacher», RTL+-Reality und einzelnen Filmen dominiert. Zwischen «Das Sommerhaus der Stars», «Ex on the Beach» und «Are You The One?» behauptet sich ein fiktionales Jugenddrama überraschend deutlich.

Noch aussagekräftiger wird das Bild durch die wöchentlichen Werte der Programmmarke. In Kalenderwoche 33 erreichte «Sterling Point» eine kumulierte VOD-Nettoreichweite von 0,571 Millionen Menschen. Eine Woche später waren es mit 0,570 Millionen praktisch genauso viele. Das ist vielleicht sogar der spannendste Wert der gesamten Analyse. Neue Streamingserien erleben häufig einen starken Start und verlieren anschließend schnell an Sichtbarkeit, sobald die Startseite mit neuen Produktionen gefüllt wird. «Sterling Point» hielt seine Reichweite dagegen über zwei Wochen nahezu exakt.

Erst in Kalenderwoche 35 ging es auf 0,529 Millionen herunter. Das entspricht einem Minus von gut sieben Prozent gegenüber der Vorwoche. Von einem Einbruch kann also keine Rede sein. Rund drei Wochen nach dem Start erreicht die Serie weiterhin mehr als eine halbe Million Menschen innerhalb einer Woche über VOD. Gerade diese Stabilität dürfte für Amazon mindestens ebenso interessant sein wie der Verlauf der einzelnen Episoden. Die Einzelvideo-Zahlen zeigen, wie stark die Nutzung innerhalb der Staffel nach hinten abnimmt. Die Programmmarke beantwortet dagegen eine andere Frage: Erreicht «Sterling Point» weiterhin Menschen? Und dort präsentiert sich die Serie erstaunlich robust.

Man sollte den Erfolg deshalb weder kleinreden noch zum Megahit aufblasen. Natürlich steht «Sterling Point» nicht auf einer Ebene mit «Reacher». Allein die ersten vier Episoden der Actionserie kommen im August jeweils auf mehr als zwei Millionen Views. Selbst die fünfte «Reacher»-Folge erreicht noch 1,490 Millionen und liegt damit deutlich vor den späteren «Sterling Point»-Episoden. Die neue Serie ist also kein Programm, das Prime Video insgesamt dominiert. Aber für einen völlig neuen Stoff mit einer jungen Besetzung und ohne eine bereits bekannte Fernsehmarke sind die Werte bemerkenswert.

Dazu passt auch Amazons Entscheidung, schon nach etwas mehr als zwei Wochen eine zweite Staffel zu bestellen. Inhaltlich setzt das Unternehmen auf eine 17-jährige Hauptfigur, Familiengeheimnisse, Freundschaften und Romanzen auf einer kanadischen Insel. Das ist ein Genre, in dem ein Streaminganbieter nicht zwingend drei Millionen Zuschauer für eine einzelne Episode benötigt. Wichtiger ist, eine junge Zielgruppe langfristig an eine Serie zu binden und aus einem Erstkontakt eine wiederkehrende Nutzung zu machen. Genau deshalb dürfte Amazon sehr genau beobachten, ob sich der stabile Kern auch zur zweiten Staffel wieder aktivieren lässt.

Das Quotengericht fällt damit recht eindeutig aus: «Sterling Point» ist ein Erfolg, aber kein makelloser. Die Premiere ist stark, die Reichweite der Marke stabil und die schnelle Verlängerung nachvollziehbar. Gleichzeitig zeigt der deutliche Abstand zwischen erster und fünfter Episode, dass die Serie einen erheblichen Teil der neugierigen Starter nicht durch die Staffel führt. Genau hier liegt die größte Aufgabe für die Fortsetzung.