Quotencheck: «Prominent»

Genau wie das RTL-Magazin «Gala» ist auch die VOX-Boulevard-Sendung «Prominent» dem Sparzwang im Unternehmen anheimgefallen. Infolgedessen werden die VIP- und People-Themen zukünftig in der Marke «Exclusiv» gebündelt. Dass diese Entscheidung auch von den Quoten her Sinn machte, zeigt der Blick auf die VOX-Zahlen des letzten Jahres auf dem Sonntags-Sendeplatz nach 23.00 Uhr.

Schon zum Start ins Jahr 2025 am 5. Januar um 23.35 Uhr lief es nicht berauschend: Die Daten wurden nur auf maue 5,2 Prozent (0,13 Millionen) in der Zielgruppe taxiert. Insgesamt lief es ob 4,3 Prozent (0,46 Millionen) allenfalls durchwachsen. In der nächsten Januar-Wochen performte man mit akzeptablen 6,4 Prozent (bis zu 0,15 Millionen Jüngere) zumindest etwas verbessert.

Doch es erfolgte ein Einbruch: Schon am 2. Februar 2025 belief sich das Interesse auf nur noch grottige 4,4 Prozent durch 0,08 Millionen Werberelevante. Am Gesamtmarkt lief es angesichts 4,4 Prozent und 0,40 Millionen unauffällig. Eine Woche später ging es sogar noch weiter runter auf desolate 3,3 Prozent (0,09 Millionen 14-49-jährigen).

Etwas Erleichterung verschaffte der 16. Februar, als erstmals zufriedenstellende 7,4 Prozent in der Zielgruppe durch 0,14 Millionen erhoben wurden. Auch insgesamt war die Leistung anhand 7,5 Prozent und 0,68 Millionen gut. Allerdings hielt dieser Lichtblick nicht lange an, denn in den ganzen Wochen danach pendelte man zwischen fünf und sechs Prozent bei den Jüngeren hin und her. Insgesamt ging es über sechs wieder bis auf vier Prozent runter.

Eine erfreuliche Bewegung kam erst wieder am 13. April auf – dafür aber eine sehr deutliche: Denn mit schönen 10,5 Prozent (0,22 Millionen) erreichte die Sendung erstmals im Jahre 2025 einen zweistelligen Prozentwert. Bei den Über-50-jährigen war die Leistung an diesem Abend in Anbetracht 6,5 Prozent durch 0,55 Millionen zumindest eine solide.

Nach einem kurzen Durchhänger in den nächsten zwei Wochen wurden bis Mitte Juni befriedigender Weise an fünf Ausstrahlungsdaten sieben oder acht Prozent der Umworbenen erreicht. Am Gesamtmarkt schwankten die Zahlen zwischen fünf und vier Prozent. Die zweite Juni-Hälfte brach allerdings in einer Tröpfel-Tendenz von fünf, über vier bis auf drei Zielgruppen-Prozent weg.

Der mit Abstand beste Termin des Sommers kam am 3. August zustande, als ausnahmsweise mal wieder zweistellige 11,5 Prozent wegen 0,22 Millionen 14-49-jährigen auf dem Tacho standen. Bezüglich des Gesamtpublikums war der Zuspruch an diesem Termin zwar nicht ganz so strahlend, allerdings waren auch die hier gemessenen 5,5 Prozent (0,50 Millionen) eines der besseren Resultate.

Im Restsommer und Herbst ereignete sich schließlich eine sehr wechselhafte Spanne, die zwischen mäßig passablen Werten über sieben/sechs Prozent und schlechten vier/drei Prozent in der Zielgruppe schlingerte – stellenweise ging es sogar unter 0,10 Millionen 14-49-jährige. Nach langer Zeit brachte erst der 7. Dezember wieder die Zweistelligkeit in Höhe vitaler 11,9 Prozent (0,24 Millionen). Sehr gut an diesem Abend auch die Gesamt-Performance, welche sich auf 8,6 Prozent durch 0,76 Millionen bewegte.

Sie ahnen es: Über sieben Prozent ratterten Ergebnisse im Anschluss erneut in die ärgerliche Vierer-Zone bei 0,10 Millionen Jüngeren. Die einzige Ausgabe des Magazins im Jahre 2026 wurde am 11. Januar gesendet. Zu diesem Zeitpunkt die Absetzung bereits fest. Abschied nehmen wollten allerdings nur 5,9 Prozent (0,13 Millionen bis 49) sowie 4,0 Prozent (0,39 Millionen gesamt) – Impulse konnten also auch damit nicht mehr ausgelöst werden.

Unter dem Strich stehen Mittelwerte von gerade noch mittelmäßigen 6,4 Prozent in der Zielgruppe und durchwachsene 5,5 Prozent am Gesamtmarkt. Zuläufe in Höhe 0,12 Millionen wie 0,49 Millionen halten sich letztlich doch in Grenzen. Anzumerken ist zudem, dass es phasenweise noch deutlich gravierender unter Senderschnitt lag – ein Faktor der die Einsparung durchaus logisch erscheinen lässt.