ProSieben am Sonntag: Zwischen Blockbuster und Ausnahmezustand

Kaum ein anderer Abend schwankt so stark zwischen Anspruch, Experiment und Rückzug auf vermeintlich sichere Inhalte. Besonders deutlich wird dieser Widerspruch, wenn man die ursprüngliche Idee des früheren Programmchefs Daniel Rosemann in Erinnerung ruft. Rosemann wollte den Sonntag perspektivisch zu einem Factual-Abend umbauen – mit Dokus, Reportagen und gesellschaftlicher Relevanz. Übrig geblieben ist davon wenig. In der Praxis besteht der Sonntag heute fast ausschließlich aus zwei Säulen: Filmen und Shows mit Joko Winterscheidt und Klaas Heufer-Umlauf. Einzelne Ausnahmen bestätigen diese Regel, ändern aber nichts am grundsätzlichen Bild.

Beginnt man mit den Shows, ist die Lage eindeutig. «Wer stiehlt mir die Show?» ist das mit Abstand stärkste Format am Sonntag. Eine Ausgabe vom 19. Februar 2023 erreichte 1,18 Millionen Zuschauerinnen und Zuschauer zwischen 14 und 49 Jahren und kam auf starke 18,35 Prozent Marktanteil. Auch andere Folgen bewegen sich konstant in einer Spanne zwischen 16 und 20 Prozent. Damit spielt das Format in einer völlig anderen Liga als der Rest des Programms. Der Erfolg erklärt sich weniger über das Show-Genre als über die Event-Logik: Jede Folge verspricht ein einmaliges Erlebnis, flankiert von Social-Media-Aufmerksamkeit und einer klaren Markenidentität. Für ProSieben ist dieses Duo am Sonntag derzeit das einzige echte Quotengarantie-Modell.

Ganz anders stellt sich die Situation bei den Filmen dar, obwohl sie inzwischen den Großteil der Sonntage füllen. Ein Blick auf die Zahlen zeigt: Filme funktionieren – aber nur begrenzt und sehr unterschiedlich. Der Actionfilm «Deadpool 2» erreichte am 5. Februar 2023 rund 0,79 Millionen 14- bis 49-Jährige, was einem Marktanteil von 11,42 Prozent entsprach. Das ist solide, aber weit entfernt von Event-Niveau. Eine Woche später kam «Birds of Prey: The Emancipation of Harley Quinn» auf 0,77 Millionen junge Zuschauer und 9,87 Prozent Marktanteil – bereits ein spürbarer Rückschritt.

Ein ähnliches Bild zeigt sich im Frühjahr 2023. «Free Guy» erzielte am 2. April 2023 mit 0,85 Millionen 14- bis 49-Jährigen immerhin 12,50 Prozent Marktanteil und gehörte damit zu den stärkeren Filmausstrahlungen. «The Gentlemen» hingegen blieb am 9. April mit nur 0,45 Millionen Zuschauern in der Zielgruppe und 7,61 Prozent Marktanteil deutlich unter dem ProSieben-Schnitt. Hier zeigt sich bereits ein Muster: Filme ohne klaren Blockbuster-Status verlieren am Sonntag schnell an Zugkraft.

Selbst große Marvel-Titel sind kein Selbstläufer. «Doctor Strange» kam am 28. Mai 2023 lediglich auf 0,44 Millionen 14- bis 49-Jährige und 8,77 Prozent Marktanteil. «Avengers: Infinity War» erreichte eine Woche später 0,58 Millionen junge Zuschauer und 11,97 Prozent Marktanteil – ordentlich, aber nicht überragend. Am besten schnitt noch «Avengers: Endgame» ab, der am 11. Juni 2023 0,75 Millionen Zuschauer in der Zielgruppe und starke 17,01 Prozent Marktanteil holte. Dieser Wert liegt fast auf Show-Niveau, bleibt jedoch eine Ausnahme und bestätigt eher die Regel: Nur absolute Event-Filme können am Sonntag wirklich überzeugen.

Auch klassische Action-Reihen liefern gemischte Ergebnisse. «Terminator: Dark Fate» kam am 18. Juni 2023 auf 0,47 Millionen 14- bis 49-Jährige und 8,79 Prozent Marktanteil – ein enttäuschendes Resultat. Besser lief es für die «Kingsman»-Reihe: «Kingsman: The Secret Service» erreichte am 25. Juni 2023 0,61 Millionen junge Zuschauer und 13,03 Prozent Marktanteil, «Kingsman: The Golden Circle» kam eine Woche später auf 0,63 Millionen und 12,67 Prozent. Diese Zahlen zeigen, dass stylisierte Actionfilme mit klarem Popcorn-Charakter am Sonntag noch funktionieren können – allerdings ohne echte Spitzenwerte.

Auffällig ist, dass Filme insgesamt deutlich volatiler performen als Shows. Während Joko-und-Klaas-Formate zuverlässig im hohen zweistelligen Marktanteilsbereich liegen, schwanken Filme zwischen unter acht und knapp über 17 Prozent. Für einen Sender, der Planungssicherheit braucht, ist das problematisch. Dennoch greift ProSieben immer wieder auf Filme zurück, weil sie günstig, verfügbar und leicht programmierbar sind. Sie ersetzen damit faktisch jene Factual-Strategie, die einst angekündigt war, aber nie konsequent umgesetzt wurde.

Die wenigen Ausnahmen im Sonntagsprogramm – etwa besondere Doku-Events oder einmalige Show-Experimente – bleiben Randerscheinungen. Sie erreichen selten zweistellige Marktanteile und verschwinden meist schnell wieder aus dem Programm. Damit hat sich der Sonntag bei ProSieben ungewollt zu einem binären Abend entwickelt: Entweder Event-Unterhaltung mit Joko und Klaas oder klassisches Filmabspielprogramm. Dazwischen gibt es kaum noch Raum für Experimente.

Aus strategischer Sicht ist das ein Paradox. Einerseits zeigen die Zahlen klar, dass Persönlichkeit und Eventisierung am Sonntag entscheidend sind. Andererseits setzt man weiterhin massiv auf Filme, obwohl diese – von wenigen Ausnahmen abgesehen – nur Mittelmaß liefern. Der ursprüngliche Factual-Gedanke von Daniel Rosemann wirkt im Rückblick fast visionär, doch am Ende stellte man vier Eventshows mit Promis vor – wovon drei sehr identisch wirkten.

Unterm Strich lässt sich festhalten: Erfolgreich am Sonntag sind bei ProSieben vor allem zwei Dinge – starke Persönlichkeiten und echte Event-Filme. Verzichtbar sind dagegen durchschnittliche Spielfilme ohne Blockbuster-Status, die regelmäßig unter der Zehn-Prozent-Marke landen. Solange der Sender am Sonntag jedoch zwischen diesen beiden Polen verharrt, bleibt der Abend zwar stabil, aber weit entfernt von dem Profil, das einst den Sender prägte.