Unter dem Stichwort "Fair play" hatte Premiere jedem Kunden, der Bundesliga abonniert hatte, bislang versprochen, sein Paket zum 1. August ändern zu können. Dieses Recht erlischt nun für alle Kabel-Kunden, die im Kabel Deutschland-Gebiet wohnen (alle Bundesländer außer NRW, Hessen und Baden-Württemberg).
Die Kunden sind weiterhin an ihre laufenden Verträge gebunden. Wer bislang die Bundesliga abonniert hatte, empfängt ab 11. August automatisch den Sender Arena. An den Preisen wird sich für Kunden in festen Verträgen nichts ändern. Alle "Fußball live"-Kunden können ab August auch das Premiere-Paket "Fußball international live" sehen. Ob eine ähnliche Vermarktung auch für Kunden in den drei anderen Bundesländern und für Sat-Kunden möglich ist, wird derzeit geprüft.