Das ProSieben-Dilemma

Am vergangenen Freitag lautete der Tagesmarktanteil der Zielgruppe beim Münchner Sender ProSieben 8,8 Prozent, was sich gar nicht mal so schlecht liest. Die Primetime war hierfür jedoch keinesfalls verantwortlich, denn «The Amazing Spiderman» landete um 20:15 Uhr bei lediglich 0,48 Millionen Zuschauern zwischen 14 und 49, also bei einem Marktanteil von 6,5 Prozent. Sicherlich ärgerlich, denn bis auf einzelne Ausnahmen lag ProSieben den gesamten Tag bei den Zielgruppen-Marktanteilen ab 03:30 Uhr in der Früh, also wirklich den gesamten Tag, über 10 Prozent. Dann kam aber eben die Primetime mit "nur" 6,5 Prozent für Spiderman und im Anschluss für «Resident Evil: The Final Chapter» nur 4,8 Prozent.

Also ein klarer Fall davon, dass die Tagesleistung die Primetime mittragen musste oder negativ formuliert, die Primetime den Tagesschnitt gehörig nach unten gedrückt hat. Am gestrigen Samstag lag der Tagesschnitt in der Zielgruppe bei 9,4 Prozent und war damit zweitbester Wert des Tages nach RTL. Schaut man jedoch auf die gestrigen Ergebnisse, so ergibt sich ein komplett gedrehtes Bild zum Freitag. Die Primetime war mit «Schlag den Star» im Senderkontext enorm erfolgreich und konnte mit 0,74 Millionen Zuschauern den Marktanteil auf 13,4 Prozent steigern. Das Tagesgeschäft lief bei ProSieben anders als am Freitag keinesfalls gut.

Nun lag man bis auf einzelne Ausnahmen bei jedem Format unter dem Tagesschnitt. Ärgerlich, denn hätte man von dem Freitag-Erfolg etwas auf den Samstag mitnehmen können, wäre vielleicht der beste Tagesschnitt drin gewesen. So muss man, wenn auch Platz zwei in den Zielgruppen-Reichweiten keinesfalls schlecht ist, sich erneut RTL geschlagen geben.